{"id":3210,"date":"2026-01-12T08:46:25","date_gmt":"2026-01-12T08:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/live.iiseinaudiscarpa.edu.it\/yes-site\/?p=3210"},"modified":"2026-02-04T14:32:24","modified_gmt":"2026-02-04T14:32:24","slug":"come-nasce-il-fast-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/live.iiseinaudiscarpa.edu.it\/yes-site\/index.php\/2026\/01\/12\/come-nasce-il-fast-fashion\/","title":{"rendered":"Come nasce il “fast fashion”?"},"content":{"rendered":"\n

Sempre pi\u00f9 spesso si sente parlare di \u201cfast fashion\u201d, ma quando nasce veramente?<\/p>\n\n\n\n

Il Fast fashion, letteralmente \u201cmoda veloce\u201d, \u00e8 un modello di produzione e consumo tessile che mira a realizzare in grandi quantit\u00e0 capi di bassa qualit\u00e0 a prezzi ridotti, e che lancia continuamente nuove collezioni in tempi brevissimi, in modo da essere subito disponibili alla vendita in negozio. Il loro destino \u00e8 quello di avere un ciclo di vita molto breve: passare di moda e deteriorarsi altrettanto velocemente, generando cos\u00ec enormi sprechi e un forte impatto ambientale.<\/p>\n\n\n\n

I processi produttivi della moda veloce si svolgono in tempi molto rapidi, talvolta solo poche settimane o giorni (a differenza della moda tradizionale in cui il sistema produttivo \u00e8 mediamente di due anni). In queste circostanze, la qualit\u00e0 dei prodotti pu\u00f2 essere sacrificata a favore della velocit\u00e0 e della quantit\u00e0. Questo si riflette nel costo ridotto degli indumenti, che spesso hanno solo un\u2019apparenza di moda da passerella senza la solidit\u00e0 e la durabilit\u00e0 che ci si aspetterebbe.<\/p>\n\n\n\n

Gli “slop shop”<\/h2>\n\n\n\n
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Per risalire alle sue origini, \u00e8 necessario fare qualche passo indietro: a partire dal ‘600, in Europa e, in seguito, negli Stati Uniti nascono gli \u201cslop shop\u201d, negozi di abbigliamento da lavoro1<\/a><\/sup> che vendono prodotti preconfezionati a prezzi inferiori rispetto ai capi cuciti su misura, diventati troppo costosi per la classe lavoratrice. Gli \u201cslop shop” non hanno niente a che fare con il fast fashion di oggi, ma segnano l\u2019inizio del suo percorso.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

L’influenza della Rivoluzione Industriale e della Seconda Guerra Mondiale<\/h2>\n\n\n\n

Con la Seconda Rivoluzione Industriale nascono le fabbriche tessili: la produzione in serie si diffonde anche in questo settore.<\/p>\n\n\n

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La prima macchina da cucire “Singer”, 1851.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Inoltre, la nascita e la diffusione della macchina da cucire (progettata per la prima volta nel 1846) hanno accelerato drasticamente la velocit\u00e0 di produzione, abbassato i costi, permesso la creazione di capi in una gamma di taglie anzich\u00e9 su misura e, di conseguenza, reso l\u2019abbigliamento pi\u00f9 accessibile a un pubblico di massa, trasformando il cucito da artigianato lento a processo industriale veloce.<\/p>\n\n\n\n

Durante la Seconda Guerra Mondiale, gli stati impongono improvvisamente il razionamento dei tessuti alle fabbriche (viene introdotto un limite a quanta stoffa si pu\u00f2 acquistare), facendo s\u00ec che i capi di abbigliamento cambino forma e acquisiscano tagli pi\u00f9 semplici ed essenziali; si diffonde quindi uno stile austero e militare.<\/p>\n\n\n\n

H&M e Zara, i primi “giganti” del fast fashion<\/h2>\n\n\n\n

Nel 1947, si iniziano ad intravedere alcune caratteristiche che determineranno la moda fast fashion: in Svezia nasce il primo negozio di Hennes, oggi conosciuto come H&M, che allora vendeva solo abiti femminili.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 per\u00f2 Zara, nel 1975, a dare inizio al vero e proprio fast fashion. Amancio Ortega (fondatore di Zara e Inditex2<\/a><\/sup>) afferm\u00f2 che il successo delle sue attivit\u00e0 si basava sull\u2019idea di offrire le ultime tendenze a prezzi bassi. Questa strategia \u00e8 stata resa possibile attraverso la delocalizzazione del processo produttivo negli Stati e nelle regioni pi\u00f9 povere del mondo (come Bangladesh, Cina, Vietnam e Indonesia), in cui lo sfruttamento in ambito produttivo di donne e bambini \u00e8 all\u2019ordine del giorno.3<\/a><\/sup><\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 ebbe come conseguenza l\u2019aumento della competizione: se prima le collezioni erano due (primavera\/estate e autunno\/inverno) ora si moltiplicano, diventando quattro o otto.<\/p>\n\n\n

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Il 31 dicembre 1989, sul New York Times appare per la prima volta il termine \u201cfast fashion\u201d in occasione dell\u2019apertura di due nuovi negozi, tra cui Zara. Nel 2005, invece, gi\u00e0 abbastanza diffuso in Europa, H&M apre anche negli Stati Uniti.<\/p>\n\n\n\n

La nascita dell’e-commerce<\/h2>\n\n\n\n

A cavallo tra gli anni \u201990 e i primi 2000, l\u2019avvento di Internet ha favorito la nascita dei primi e-commerce, offrendo un\u2019alternativa di shopping rapida e accessibile. Se inizialmente piattaforme come Amazon ed eBay si limitavano alla vendita di libri e articoli tecnologici, il loro successo ha presto spinto il settore della moda ad approdare sul web per competere su scala globale. Tale transizione ha alimentato la crescita esponenziale del fast fashion, trasformando l\u2019acquisto in un atto sempre pi\u00f9 impulsivo e dettato dal desiderio di stare al passo con il ritmo incessante delle nuove collezioni.<\/p>\n\n\n

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L\u2019esempio pi\u00f9 comune \u00e8 Shein, il colosso cinese del fast fashion affermatosi nel 2008, che utilizza un modello di business basato su prezzi veramente bassi e un’efficace strategia di marketing su social media come TikTok e Instagram.<\/p>\n\n\n\n

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L’impatto ambientale<\/h2>\n\n\n\n

Il fast fashion \u00e8 responsabile del 10% del consumo globale di risorse idriche: per realizzare una sola maglietta di cotone si impiegano circa 2.700 litri di acqua, sufficienti a soddisfare il fabbisogno idrico di una persona per oltre due anni; \u00e8 inoltre responsabile del 10% delle emissioni mondiali di CO2, superando addirittura le emissioni generate dai voli internazionali e dal trasporto marittimo.<\/p>\n\n\n\n

L’impatto ambientale \u00e8 riconducibile in gran parte all’uso di tessuti sintetici non biodegradabili, come poliestere e nylon, la cui produzione dipende dai combustibili fossili. Tali fibre sono responsabili del rilascio massivo di microplastiche negli oceani per via dei lavaggi a cui vengono sottoposti: si stima che un’unica operazione di pulizia in lavatrice possa liberare fino a 700.000 microfibre. Queste particelle evitano i sistemi di filtraggio, e di conseguenza si accumulano negli ecosistemi marini causandone il grave deterioramento.<\/p>\n\n\n\n

Per di pi\u00f9, l\u2019industria tessile \u00e8 anche la causa dell\u2019inquietante deserto di Atacama, in Cile (in foto), una delle discariche tessili pi\u00f9 grandi del mondo.<\/p>\n\n\n\n

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Se il fast fashion era nato come sforzo di democratizzare l\u2019abbigliamento, oggi ha assunto tratti che superano di gran lunga le intenzioni iniziali, e si presume che nei prossimi anni continuer\u00e0 a crescere significativamente.\u00a0Questo perch\u00e9 la mentalit\u00e0 delle persone \u00e8 cambiata: fare acquisti non \u00e8 pi\u00f9 un modo per procurarsi beni di prima necessit\u00e0 o di lusso, ma semplicemente un intrattenimento.<\/p>\n\n\n\n

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Note al testo:<\/strong><\/p>\n\n\n

  1. Infatti il termine \u201cslop\u201d, letteralmente \u201csbobba\u201d, lo usava la marina militare britannica per riferirsi a quei capi che possono essere indossati al posto dell\u2019uniforme ufficiale. \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  2. (Industria de Dise\u00f1o Textil, S.A.) \u00e8 una multinazionale spagnola leader mondiale nel settore della moda, che possiede marchi popolari come\u00a0Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho e Zara Home.\u00a0 \u21a9\ufe0e<\/a><\/li>
  3. Secondo l\u2019organizzazione Remake<\/a>, l\u201980% dei vestiti \u00e8 prodotto da giovani donne tra i 18 e i 24 anni; inoltre, uno studio del Dipartimento del Lavoro degli Stati Uniti<\/a> ha documentato l\u2019uso di lavoro forzato e minorile, a fronte di bassi salari e condizioni e tempi di lavoro spesso fuori dai confini della legalit\u00e0. \u21a9\ufe0e<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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